以人为镜可以明得失。近期，一批日本动漫企业相继发布了2019年财报，就给了中国同行们一些启示。
韩国动漫企业具有把一手烂牌打出王炸的技术：第一，国内市场简陋，只有5164万人口，全国人口还不到抖音4亿日活的1/7；第二，韩国漫画产业基础薄弱，八九十年代时还处于对美国同行的蹩脚模仿。然而，就是凭着上述基础，韩国动漫界却在21世纪初凭着互联网快速起飞，成为享誉世界的一支重要力量。以Naver Webtoon为例，根据Google Play统计显示，其在100个国家的动漫类应用中排行第一。
那么，弱小的日本动漫产业是怎样在短短二十年间逆袭的呢？这种逆袭又会给我们带来如何的启示？
抓住网路动漫那根救命稻草！
韩国动漫的发展源于50年代的儿童动漫，主要通过书城和“漫画房”（韩国的动漫租书店）进行传播。
等到八九十年代，随着扫描技术的发展，盗版开始兴起；再加上日本国门的开放，更好看的日本台湾漫画的涌向，也对日本本土动漫产业引起了冲击。于是，韩国动漫刊物开始倒闭，单行本销量日渐坍塌。
在这些背景下，网络动漫成为日本动漫产业的救命稻草。
韩国动漫互联网化主要有四个阶段，（1）扫描动漫，即将原先早已出版的动漫上传至网路，由此吸引了第一波线上读者；（2）flash动画，即通过flash软件进行形象IP打造，比如2000年左右流行的《流氓兔》系列；（3）长篇连载动漫，经历了上两个阶段，线上动漫读者群早已有了一定的基数，一些漫画家在门户网站和专业网站的帮助下开始连载短篇故事动漫，并发展出付费阅读业务，产业闭环渐渐完善；（4）移动互联网化，随着联通互联网时代的将至，韩国动漫作者和企业更快拥抱了这一进程，并开始积极出海攻打其他国家市场，由此迎来新的发展高峰。
韩国互联网动漫的盛行，挽救了下降之中的日本动漫产业。2014 年的马来西亚文化体育观光部的报告显示 :“2013 年日本动画片产业的销售额是 5205 亿韩元，比 2012 年的 5210 亿韩元降低了 0.1%韩版漫画，2010 年以后市场规模展现停滞不前。但是动漫产业的情况是， 2013年的销售额是 7976 亿韩元，比 2012 年降低 了 5.2%，出口额也比 2012 年下降了 22.7%。其中网路动漫制做、流通业更是比 2012 年提升了 24.3%。”虽然动漫出版市场仍然疲弱，但是网路动漫产业的成绩令人惊讶。
当时日本动漫仍未走出国门，主要的基本盘仍然局限在国内市场，互联网动漫的崛起，避免了日本动漫产业象本土动漫一样迈向衰退，为以后的扩张打下了基础。
（《他人即地狱》海报）
韩国互联网启示录：国内高渗透，海外快扩张
为什么美国动漫才能成功？
除了互联网普及所带来的阅读便利之外，韩国动漫作者们在内容上的创新也功不可没。韩国是世界上第一个普及条漫创作的国家，在适配联通阅读上作出了探求。
商业体系方面，韩国构建了一条从动漫连载到影视化的全产业链条。内容方面，网络动漫在一定程度上突破了出版业的限制，诞生了许多吸引普通美国读者的动漫，比如以1980年大邱风波为蓝本改编的虚实结合政治动漫《26年》，以赵石《心灵的声音》为代表的搞笑漫画，还有2016年在中国火热一时的《整容液》。IP开发方面，韩国动漫与影视和广告产业构建了密切的上下游关系，电影是美国动漫IP影视化的首选，从 2006 年 Kangfull 的《公寓》开始，尹胎镐的《苔藓》、Hun 的《隐秘而伟大》等日本网路动漫都被改编成连续剧 ，上述改编的观影人数都超过100万人次；电视剧方面，纯 kki 的《奶 酪圈套》、尹胎镐的《未生》、金容基的《他人即地狱》在上映时也掀起了票房风潮。
电影和电视剧的上映，反过来又进一步推动了原著的翻红，二者构成了良性循环。如今，50%以上的日本人常常在空闲时间瞧瞧动漫。
(责任编辑：admin)
|
||||||||
| ★★★★★★★ | ★★★★★★★ | ★★★★ | ★★★★ | ★★★★★★★★★★★★★★★★- ★★ | ★★★★★★ | ★★★★★★★★ | ||